نظّمت وحدة التعليم المستمر بالتعاون مع قسمي الإدارة الصناعية وإدارة الأعمال، ورشة علمية بعنوان (التسويق الأزرق للمشاريع الرائدة في السوق العراقية)، قدّمتها الأستاذ المساعد الدكتور سارة علي سعيد العامري والمدرس المساعد سراب جواد محمد.
وهدفت الورشة إلى تسليط الضوء على مفهوم التسويق الأزرق، وبيان كيفية تطبيقه عمليًا في تأسيس مشاريع مبتكرة قادرة على خلق أسواق جديدة غير متنازع عليها، بعيدًا عن حدة المنافسة في الأسواق التقليدية.
وتناولت الورشة تعريف التسويق الأزرق بوصفه التطبيق التسويقي لفلسفة المحيط الأزرق التي طوّرها كلٌّ من كيم وماوبورن، والتي تقوم على ابتكار أسواق جديدة غير مزدحمة بالمنافسين، بدل الدخول في منافسة حادة داخل ما يُعرف بالمحيطات الحمراء. وأكدت الورشة أن جوهر هذه الفلسفة لا يقتصر على تحسين أساليب البيع، بل يرتكز على خلق قيمة مبتكرة تجعل المنافسة غير ذات جدوى، من خلال إعادة تعريف القيمة المقدَّمة، والسعر، والتكلفة في آنٍ واحد.
كما تطرقت الورشة إلى توضيح الفروق الجوهرية بين التسويق الأزرق والتسويق التقليدي، مع التركيز على الأبعاد الاستراتيجية التي تميز كل منهما، ولا سيما في بيئات الأعمال الناشئة.
وركزت الورشة على الجانب التطبيقي، من خلال توجيه المشاركين إلى آليات تحويل الأفكار الريادية إلى خطط عمل قابلة للتنفيذ، بما يسهم في تنويع الاقتصاد وخلق فرص عمل مستدامة.
واستعرضت الورشة أبرز خصائص التسويق الأزرق، والتي تمثلت في:
-
التركيز على غير الزبائن (Non-customers) بدل الاكتفاء بتحسينات هامشية للزبائن الحاليين.
-
تفكيك المقايضات التقليدية بين التميز والتكلفة.
-
تقديم سرد تسويقي مبتكر يبسّط القيمة ويجعلها واضحة وقابلة للتبنّي.
-
تحقيق المواءمة الداخلية بين التسويق والعمليات والموارد البشرية لضمان التنفيذ الفعّال.
وتأتي هذه الورشة ضمن سلسلة الأنشطة العلمية التي تنظمها الكلية، في إطار التوجه نحو تبنّي مفاهيم الأعمال الحديثة وتعزيز ثقافة الابتكار في العراق، دعمًا للمشاريع الصغيرة والمتوسطة، وبما يسهم في بناء اقتصاد أكثر مرونة واستدامة.
